Effie Awards 2025 : 35 finalistes
Bruxelles, le 8 septembre 2025 - 35 dossiers peuvent encore prétendre à un prestigieux Effie de bronze, d'argent ou d'or. C'est ce qu'a annoncé Effie Belgium à l'issue des traditionnelles délibérations du jury. Cette année, les organisateurs avaient enregistré 49 inscriptions, et 46 dossiers avaient finalement été soumis.
Sur les 49 inscriptions initiales, 35 dossiers peuvent donc encore prétendre à un Effie Award. Comme l'illustre le tableau ci-dessous, la liste des finalistes est plus diversifiée que jamais. Parmi les secteurs représentés, citons le commerce de détail, les FMCG, les télécoms, les médias et le divertissement, la mobilité, le secteur public et le secteur non lucratif.
Le jury a retenu les dossiers suivants (dans l'ordre alphabétique) pour participer à la finale :
| MARQUE | DOSSIER | BUREAU |
| Albert Heijn | Brood voor iedereen | Happiness + Mindshare, Raygun & Bliss |
| ALDI Belgique | KNALDI, van het oor naar het hart van de consument |
Serviceplan + TBR, Sonhouse, Publicis, Wavemaker & Boa |
| Argenta | We don't do this, we do this | LDV United +Mediaplus |
| Automatus | 8 595 589 Oefeningen | |
| Base | Shifting BASE from a mobile-only to a full telco proposition by giving clients what they really need | TBWA\Belgium + Wavemaker & WHY5 |
| Belorta | Heerlijk van hier | Cartel Agency + PHD |
| Bolero | Investing starts with Bolero | BBDO + Mindshare |
| BYD | The Long and the Short of it | Egghunter |
| Carrefour | Scanmania : the digital shortcut to loyalty | Publicis Groupe Belgium & Mutant + Havas Media & SoBuzzy |
| Dagelijkse kost | Dagelijkse kost serves up impact | VAR + VRT Creative, Hotel Bonka & Picky |
| De Warmste Week | Samen vlammen tegen eenzaamheid | Mutant + VRT Creative |
| Defensie | Uncensored | The Other Agency + Biggie |
| Delhaize | Everybody votes for Belhaize | TBWA\Belgium + Mindshare & Profacts |
| E5 | From Aged to Ageless | Amphion + Zigt |
| Europabank | Ga van Ja, majaaa, naar ja! | June 20 + Zigt |
| Foodbag | Se la péter avec Foodbag | Joe Public & Springbok Belgium |
| HIPRO | Feed Your Progress | Boondoggle & Havas + Essence Mediacom |
| Hulplijn 1712 | The countdown calendar | Publicis Groupe Belgium |
| Immoscoop | Immoscoopman | AKQA Brussels |
| ING | Wachten loont: hoe ING van geduld een winnende strategie maakte | TBWA\Belgium + Initiative |
| Knack | Durf Twijfelen | Mutant |
| Lu | It's FamiLU time | Publicis Groupe Belgium |
| Magnesium EG OPTI | From Generic to Genuine: Building Meaning for Magnesium EG OPTI | Berlin + Semetis & Initiative |
| Mobile Vikings | Play it smart | at the table + Essence Mediacom |
| My Family | Emily van MyFamily | Joe Public & Springbok Belgium |
| Polestar | Consistent in a changing market. We Adapted to Grow. Stayed Consistent to Win. | Bubka + Essence Mediacom |
| Quick | Le Belicatesse | Happiness + Mindshare, Bliss, Foodphoto,Raygun & Beyoond |
| Recupel | Doetanie, doetanu | Mortierbrigade |
| Scooore | Trust the process | AdSomeNoise |
| Spa | Mieux boire. Mieux vivre. | Happiness |
| STIB-MIVB | STIB Employer Value Proposition | Fantastic + UM |
| STIB-MIVB | Your card is your ticket | Mortierbrigade + UM |
| Telenet | Check&Smile: from crisis to confidence | TBWA\Belgium + WhyFive, Wavemaker, Ad Some Noise & Boutik |
| Walibi Belgium | IBILAW 24 | Hungry Minds + Dentsu |
| Win for life | Back to Repeat: From brand truth to brand growth - with a parrot in the lead | BBDO + Initiative Media & iO digital |
Les délibérations ont eu lieu le vendredi 5 septembre. Ce fut une longue journée marquée par des débats animés entre les « avocats » et les « plaignants », qui constituent la base de notre système de délibération. Vu le nombre élevé de dossiers soumis cette année, un jury composé exceptionnellement de 40 membres (au lieu des 30 habituels) s'est chargé d'évaluer les candidatures. La lecture attentive, l'attribution de notes correctes et la préparation des plaidoyers représentent un travail fastidieux. Nous tenons donc à remercier encore une fois tous les membres du jury qui ont sacrifié leurs jours de congé pour mener à bien cette mission avec le plus grand professionnalisme.
Ces délibérations étaient particulières, car il s'agissait des dernières sous la présidence d'Aude Mayence (Delhaize). Pendant trois ans, elle a dirigé le jury des Effie Awards avec dévouement, professionnalisme et habileté, et nous lui en sommes extrêmement reconnaissants. Le nom du (de la) nouveau (nouvelle) président(e) sera annoncé ultérieurement.
Aude Mayence, Président Efie Jury: "J'ai été particulièrement honorée de présider une dernière fois ce Jury Effie. Il constitue un ensemble varié d'experts du marketing reflétant bien notre écosystème avec la présence de marketers côté annonceurs, de créatifs, de spécialistes média ou de monde académique. Je suis à chaque fois impressionnée par leur dévouement à faire briller les cases marketing qui délivrent des résultats tangibles grâce une créativité exceptionnelle et une bonne orchestration des messages. Merci à tous les membres du Jury pour tout leur engagement, leur esprit d'analyse et leur passion. Cette année encore, nous avons eu l'occasion de juger des cas très variés, bien construits et de découvrir quelques pépites qui seront révélées le 9 octobre."
Vous découvrirez qui remportera finalement un prix lors du Gala Effie le 9 octobre 2025. Inscrivez-vous ici
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