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IBILAW - Flip vers la terreur

Halloween est une période cruciale pour de nombreux parcs d'attractions, car cet événement détermine en grande mate le succès de toute la saison. Walibi Belgium ne fait pas exception. Dans un secteur où la concurrence ne cesse de croître, le parc doit convaincre un public toujours plus exigeant.

C'est dans ce contexte que Hungry Minds a été chargé de concevoir le concept de la 25e édition de la saison Halloween à Walibi. La cible prioritaire : les adolescents et les jeunes adultes en quête de sensations fortes. Défi supplémentaire : créer un personnage capable d'incarner toute cette saison.

Avant de commencer, nous nous sommes posé une question essentielle : qu'est-ce qui fait encore peur aux adolescents et jeunes adultes en 2024 ? L'explosion de contenus en ligne a profondément modifié la relation avec l'horreur. Les jeunes sont moins attirés par l'horreur classique en raison des codes sanguinolents du genre. Un registre semble toutefois se démarquer : le paranormal.

Internet regorge de vidéos de lieux abandonnés hantés, de disparitions inexpliquées, d'apparitions mystérieuses… Notre jeune cible est fascinée par ces phénomènes étranges.

Cet insight a servi de base à notre campagne. Comment susciter la curiosité du public et l'amener à participer activement au récit que nous voulons raconter ?

La mission initiale consistait à créer un personnage effrayant. Nous avons donc décidé d'y intégrer un maximum d'éléments paranormaux. Nous avons construit ce personnage autour d'une histoire mystérieuse et puissante, loin du tueur sanguinaire des films de slasher. Au-delà de son apparence, nous lui avons donné une véritable identité, notamment matérialisée par un univers sonore inquiétant.

Nous avons mis l'accent sur une narration forte, ce qui nous a permis d'entretenir l'intérêt du public sur une longue période, en diffusant progressivement des informations nourrissant la légende et stimulant la curiosité. La campagne s'est déroulée en plusieurs phases, avec une intensité croissante jusqu'à la grande révélation.

• Phase 1 - Teasing
  Dans le parc, nous avons placé de faux avis de disparition mentionnant un numéro gratuit. En quelques jours seulement, plus de 60 000 personnes ont appelé ce numéro. Elles y entendaient une comptine enfantine inquiétante, annonçant des événements sombres.
  
  
• Phase 2 - Early birds
  Pour toucher les fans les plus courageux, nous avons diffusé de courtes vidéos en collaboration avec des influenceurs. Ceux-ci partageaient des extraits troublants où notre personnage apparaissait furtivement. Parallèlement, la prévente « Early Bird » était lancée.
  
  
• Phase 3 - Prévente
  Quelques semaines avant le début de la saison Halloween, nous avons ouvert la prévente au grand public, accompagnée d'une vidéo diffusée de manière organique qui révélait l'origine de notre personnage. Cette vidéo a dépassé les 200/000 vues, renforçant la tension et alimentant encore la légende.
  
  
• Phase 4 - Ouverture de la saison
  Nous avons lancé une campagne d'envergure pour annoncer l'ouverture du parc : affichage (D)OOH, OLV, TV, cinéma, radio, réseaux sociaux… L'engouement a été tel que les 9 nocturnes ont été sold out, nous obligeant à arrêter la campagne plus tôt que prévu. Cette saison a largement dépassé les attentes de Walibi, avec une augmentation de fréquentation de 40 % par rapport à l'édition précédente. Elle a également dépassé les attentes de Bill, qui reviendra l'année prochaine plus puissant et terrifiant que jamais.