Résultats des Effie Awards 2020 :
13 trophées décernés, dont 4 Effie d'argent

Les Effie Awards récompensent chaque année les campagnes de marketing et de communication les plus réussies en termes d'impact et d'efficacité. Cette année, le jury des Effie a décerné des trophées d'argent et de bronze à 13 des dossiers inscrits. Sur les 35 dossiers en lice, 19 s'étaient hissés jusqu'en finale.

« Même en cette année particulière, les Effie Awards affichent un palmarès éloquent », explique Mira De Maeyer, CMO VP Marketing Europe de Perrigo et présidente du jury des Effie Awards. « Je retiens principalement que les marques parviennent à démontrer l'impact de plus en plus d'aspects de leur mix de communication. Dans le cadre des dossiers gagnants, nous avons notamment observé des liens avec le service à la clientèle, la conception de produit, le marketing d'influence… Il est, en outre, étonnant de voir que certains "nouveaux" annonceurs se sont une fois encore frayé un chemin sur la scène. De plus en plus de marques s'attellent à mesurer l'impact de leurs efforts de communication. C'est une évolution très positive ! »

Award	Annonceur	Case	Bureau
Silver Effie	MediaMarkt	Refreshing a brand in a challenging market	Wunderman Thompson
Silver Effie	BC Banque & Assurance	Turning Your Spare Change Into Investment Money	TBWA
Silver Effie	SBS Belgium	wtFOCK - Generation Woke engages its audience	PHD Media Belgium Oona
Silver Effie	VOO	Leadership Internet	Happiness Brussels
Bronze Effie	LIDL	Du hard retailer au smart retailer	BBDO
Bronze Effie	Kom op tegen Kanker	Instamoureux	FamousGrey
Bronze Effie	Delhaize	Retour à la vie	TBWA
Bronze Effie	State of the Arts	-60% Culture	BBDO
Bronze Effie	Dreamland	Déballe tes rêves	mortierbrigade
Bronze Effie	Mitsubishi Motors	Construite pour les routes belges	LDV United
Bronze Effie	Neuhaus	Le don de prendre soin des autres	WeWantMore
Bronze Effie	Luminus	Du challenger sympathique à l'accélérateur crédible	Havas Brussels
Bronze Effie	MIVB	Bruxelles… C'est nous tous	mortierbrigade

En marge des Effie Awards, cinq Mentions of Excellence in Media Use ont également été décernées. Ces distinctions reviennent à cinq des dossiers lauréats qui ont déployé une stratégie des points de contact hors du commun, en plus de leur Effie Award. Le mix judicieux de canaux et l'utilisation optimale de ces canaux ont largement contribué au succès de la stratégie de ces lauréats. Ces « Mentions » ont été attribuées à KBC Banque et Assurance, Kom op tegen Kanker, MediaMarkt, SBS Belgium et VOO.

Un jury composé de 30 membres

Tout comme l'an dernier, le jury était composé de 30 membres et comptait dans ses rangs des annonceurs, des agences, des universitaires, des enseignants ou encore des bureaux d'études. Crise du coronavirus oblige, les délibérations ont eu lieu en mode numérique. « Pour d'évidentes raisons, nous aurions préféré une réunion physique, mais nous n'avons pas eu d'autre choix que de décider, deux semaines avant la réunion du jury, qu'elle se déroulerait de manière numérique », confie Mira De Maeyer, qui présidait le jury pour la dernière fois cette année. « Tout s'est parfaitement passé, en partie grâce à la grande discipline des membres du jury. La richesse des débats qui caractérisent les Effie Awards était à nouveau au rendez-vous. »

Effie Effectiveness Forum et Effie Awards Ceremony en lignel

L'Effie Awards Ceremony a elle aussi eu lieu en ligne, tout comme l'Effie Effectiveness Forum, au cours duquel tous les finalistes ont présenté leur dossier à leurs collègues et à d'autres professionnels des secteurs du marketing et de la communication.

« En dépit des défis que la covid-19 nous a imposés tout au long de l'année, je suis extrêmement satisfaite du professionnalisme dont ont fait preuve tous ceux qui ont contribué à faire de cette édition un succès. Les candidats, les membres du jury et nos partenaires ont une fois de plus prouvé toute l'importance de l'efficacité marketing avérée », indique Lydia Desloover, Director Effie Belgium. Et de conclure en annonçant que de nombreuses hautes écoles et universités ont assisté à la cérémonie de remise des Effie Awards : « Nous sommes ravis que l'importance de l'efficacité avérée soit transmise à la nouvelle génération de marketeers dès leur formation. »

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