Effie Effectiveness Forum: het verslag
Effie Belgium organiseerde op 21 oktober 2026 het Effie Effectiveness Forum voor de eerste keer als een losstaand event met een focus op marketing- en communicatiestudenten. Met 387 ingeschreven studenten bleek dit een groot succes. Op het programma stonden vier keynotes en de presentaties van de Effie-winnaars.
We kondigden het al eerder aan. Het EEF vindt voortaan, in zijn nieuwe formule, plaats in de gebouwen van een hogeschool of universiteit. Voor deze eerste editie werden de studenten verwelkomd in het auditorium van Hogeschool Gent, dat flink gevuld was met toekomstige marketeers. De 23 winnaars van een Gold, Silver of Bronze Effie presenteerden er hun cases. De samenvattingen verschijnen binnenkort op de website van Effie.
De partners van Effie tekenden ook present. Ze mochten hun keynotes brengen voor het jonge publiek.
DPG Media Advertising beet de spits af. Thibaud De Meester presenteerde een toegankelijke presentatie rond ‘The Creative Dividend’ het onderzoek van Andrew Tindall. Hij koppelde dat aan het ‘The Road to Effectiveness’ onderzoek van DPG Media Advertising waarbij de succesfactoren van winnende Effie-cases worden geanalyseerd. De presentatie stond bol van de zogenaamde ‘do’s en de don’ts’ in moderne advertising.
Daarna was het de beurt aan onze research partner Kantar Belgium. Het presenteerde zijn bevindingen rond de ingeschreven Effie-cases van de 2026-editie aan de hand van zijn eigen tool LINK AI. De analyse vond plaats voor de bekendmaking van het palmares. Het was opvallend hoe accuraat de tool kon bepalen welke campagnes met een Effie Award zouden bekroond worden.
VAR hield bij monde van zijn CEO Alex Thoré een vurig pleidooi voor lokale media en legde heel precies uit hoe een lokale media-aanpak leidt tot effectiviteit.
Lauranne Van Cutsem van Trustmedia sloot af met enkele onderbouwde inzichten over de B2B-doelgroepen en rond ‘thought leadership’, het buzzword in marketing momenteel.
We zijn heel blij met de nieuwe energie rond het EEF en kijken nu al uit naar de editie van volgend jaar. To be continued!