B2B in de schijnwerpers met Trustmedia
Met de Effies die stilaan op kruissnelheid komen, zetten we ook graag onze partners centraal. We trappen af met Trustmedia, waarmee we de nieuwe B2B-categorie organiseren. Bart Gunst en Hans De Rore (Trustmedia) vertellen waarom zij geloven in de match tussen Effie en B2B.
Bij Effie kijken we met veel enthousiasme uit naar de allereerste editie van de B2B-categorie, opgezet op initiatief van onze nieuwe partner Trustmedia, het media sales house van de Mediafin-titels De Tijd en L’Echo. “Onze rol geeft ons een uitstekend beeld van wat werkt in B2B-communicatie”, zegt Bart Gunst, Head of Mediafin Intelligence. “We zien elke dag hoe bedrijven via gerichte campagnes waarde creëren, niet alleen bij klanten, maar ook intern. Die inzichten willen we delen met de hele sector. Tegelijk willen we B2B-campagnes verder professionaliseren en aantonen dat ze even inspirerend en impactvol kunnen zijn als B2C-campagnes.”
Voor Effie Belgium is deze nieuwe categorie een logische aanvulling op de bestaande categorieën, en een manier om de diversiteit en maturiteit van de Belgische marketingwereld beter te weerspiegelen.
Maar welke cases komen in aanmerking? Het gaat om campagnes die zich richten tot één of meerdere professionele doelgroepen. Idealiter tonen ze de specificiteit van die doelgroep(en), de inzichten waarop de strategie is gebouwd, een doordacht en vaak meer gesegmenteerd touchpointplan, en sterke resultaten, onderbouwd met data. En uiteraard: creativiteit.
“We hebben gezien dat B2B-marketing sterk is geëvolueerd: er is vandaag veel aandacht voor merkbouw, data en creatieve storytelling. Het is tijd dat die evolutie een groter podium krijgt”, aldus Hans De Rore, Managing Director bij Trustmedia. “Ik ben mijn carrière begonnen in B2C, waar ik ontdekte wat sterke marketing kan betekenen voor je merk en je marktpositie”, vervolgt hij. “Vandaag vertaal ik die principes naar B2B, waar nog veel potentieel ligt in de combinatie van technologie, data en creativiteit. We durven zelfs te ambiëren dat B2C-marketeers op termijn naar deze B2B-categorie kijken en denken: ‘daar kan ik nog iets van leren’.”