|
Music for LifeSilver EffieStudio Brussel mortierbrigade |
|
Music for LifeSilver EffieStudio Brussel mortierbrigade |
'Follow Me': hoe een bijzonder koor de vooroordelen over dementie veranderde |
1. MARKTSITUATIEPermanente stroom van sensibiliseringscampagnes De Kerstperiode: het spitsuur van de goede doelen Dementie in Vlaanderen: de grootste 'onzichtbare' volksziekte |
2. DOELSTELLINGENCommerciële of gedragsveranderingsdoelstellingen
|
3. CREATIEVE STRATEGIEHet was de bedoeling om de negatieve beeldvorming rond dementie te veranderen door aan te tonen dat mensen met dementie meer kunnen dan we denken, dankzij de kracht van muziek. Om de kracht van muziek aan te tonen, werkten we samen met een van de enige dementiekoren in Vlaanderen: de Betties van Huis Perrekes uit Geel. Het idee: in 3 weken tijd een dementiekoor de song 'Follow Me' van Muse aanleren en opbouwen naar dé apotheose van Music for Life 2012: De Betties die in een uitverkocht Sportpaleis 'Follow Me' brengen. In een 4-delige documentaire wilden we het hele voorbereidingsproces tonen, zodat mensen zouden zien tot wat mensen met dementie in staat zijn. |
4. MEDIA STRATEGIEOm ons authentieke verhaal te brengen, wilden we geen traditionele reclamespots inzetten. We kozen voor een levensechte documentaire in 4 afleveringen. We startten 2 weken voor Music for Life en bouwden zo op naar de apotheose in aflevering 4: het voorprogramma van Muse. Studio Brussel is het grootste social media merk van Vlaanderen (ten tijde van Music for Life bijna 100 000 Twitter followers en 250 000 Facebook fans). Via deze kanalen boden we extra content over De Betties aan, zoals hun reis naar het Sportpaleis. Deze kanalen werden ingezet om extra informatie te verspreiden en vooral om de conversaties rond dementie op gang te brengen. |
5. RESULTATENCommerciële- of gedragsveranderingsresultaten
|
CLIENT
|
|
Peter Claes (°72) is verantwoordelijk voor de aanbodstrategie en marketing van VRT (tv, radio, online). Als aanbodstrateeg zet hij de strategische lijnen uit voor de merken, dit in een sterk evoluerend medialandschap. De netmanagers hanteren deze strategische lijnen bij het invullen en het runnen van hun netten. Als eindverantwoordelijke voor marketing bouwt hij samen met 6 reclamebureaus (Boondoggle, Famous, Flexus, Make Lemonade, mortierbrigade, TBWA) aan de uitstraling van een brede merkportfolio. Met z'n bureaus won hij tal van binnen- en buitenlandse prijzen waaronder 11 Cannes Lions en 1 Gold Effie). In 2010 werd hij verkozen tot Advertiser Personality of the Year. Hij studeerde Toegepaste Economische Wetenschappen (RUCA) en behaalde masters in Media en Communicatie (UGent) en Marketing en Advertising (Solvay). |
|
AGENCY
|
|
Vincent D'Halluin (°81) studeerde Letterkunde aan de Universiteit Gent en Account Planning aan de Miami Ad School. Bij mortierbrigade helpt hij als strateeg mooie merken als Studio Brussel, Deutsche Bank, De Standaard, Eneco en Humo om hun unieke verhaal te vertellen. Hij vindt nutteloze weetjes allesbehalve nutteloos, blauw en zwart meer dan een kleurcombinatie en de baslijnen van Joy Division het absolute einde. |