Retour sur l’Effie Effectiveness Forum
Effie Belgium a organisé le 21 octobre pour la première fois l’Effie Effectiveness Forum sous la forme d’un événement à part entière, destiné en priorité aux étudiants en marketing et en communication. Pas moins de 387 étudiants se sont inscrits : un véritable succès ! Au programme : quatre keynotes et les présentations des lauréats des Effie.
Nous l’avions annoncé : dans sa nouvelle formule, l’EEF s’invite désormais dans une haute école ou une université. Pour cette première édition, les étudiants ont été accueillis dans l’auditorium de la Hogeschool Gent, où les futurs professionnels du marketing étaient venus nombreux. Les 23 lauréats d’un Effie Gold, Silver ou Bronze y ont présenté leurs dossiers. Les résumés seront bientôt disponibles sur le site d’Effie.
Les partenaires d’Effie étaient eux aussi présents pour proposer leurs keynotes à ce jeune public.
DPG Media Advertising a ouvert la séance. Thibaud De Meester a présenté de façon accessible « The Creative Dividend », l’étude d’Andrew Tindall. Il l’a mise en perspective avec « The Road to Effectiveness », l’étude de DPG Media Advertising qui analyse les facteurs de succès des dossiers primés aux Effie. Son intervention fourmillait de conseils sur les pratiques à adopter ou à éviter dans la publicité d’aujourd’hui.
Notre partenaire de recherche Kantar Belgium a ensuite pris la parole pour présenter son analyse des dossiers soumis aux Effie 2026, réalisée à l’aide de son outil LINK AI. Menée avant l’annonce du palmarès, cette analyse a révélé la précision remarquable avec laquelle l’outil pouvait prévoir les campagnes qui remporteraient un Effie Award.
Par la voix de son CEO Alex Thoré, VAR a défendu avec conviction les médias locaux et a expliqué très précisément comment une approche média locale contribue à l’efficacité.
Lauranne Van Cutsem, de Trustmedia, a conclu avec plusieurs enseignements étayés sur les publics B2B et le « thought leadership », le terme en vogue dans le marketing en ce moment.
Nous nous réjouissons de ce nouvel élan autour de l’EEF et attendons déjà avec impatience l’édition de l’année prochaine. À suivre !
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