Le B2B à l’honneur avec Trustmedia
Alors que les Effies arrivent peu à peu en vitesse de croisière, nous souhaitons plus que jamais mettre nos partenaires à l’honneur. Nous ouvrons le bal avec Trustmedia, avec qui nous organisons la nouvelle catégorie B2B. Bart Gunst et Hans De Rore expliquent pourquoi ils croient en la complémentarité entre les Effie et le B2B.
Effie attend avec enthousiasme la toute première édition de la catégorie B2B, mise en place à l’initiative de notre nouveau partenaire Trustmedia, la régie publicitaire des titres Mediafin De Tijd et L’Echo. « Notre position nous offre une vision très concrète de ce qui fonctionne en communication B2B », précise Bart Gunst, Head of Mediafin Intelligence. « Nous voyons chaque jour comment des campagnes ciblées créent de la valeur, non seulement auprès des clients, mais aussi en interne. Nous voulons partager ces insights avec l’ensemble du secteur. Dans le même temps, nous souhaitons contribuer à professionnaliser davantage les campagnes B2B et démontrer qu’elles peuvent être tout aussi inspirantes et percutantes que les campagnes B2C. »
Pour Effie Belgium, cette nouvelle catégorie s’inscrit dans la continuité des catégories existantes. Elle permet aussi de mieux refléter la diversité et le niveau de maturité du marketing en Belgique.
Mais quels dossiers sont éligibles ? En bref, les campagnes qui s’adressent à un ou plusieurs groupes cibles professionnels. Elles mettent idéalement en évidence les spécificités de ces publics, les insights qui fondent la stratégie, un plan de points de contact structuré et souvent plus segmenté, ainsi que des résultats solides, étayés par des données. Sans oublier, bien sûr, la créativité.
« Le marketing B2B a fortement changé : l’attention portée à la construction de marque, aux données et au storytelling créatif est désormais centrale », souligne Hans De Rore, Managing Director chez Trustmedia. « Il est temps que cette évolution bénéficie d’une visibilité à sa hauteur. J’ai commencé ma carrière en B2C, où j’ai mesuré l’impact d’un marketing avéré sur une marque et sa position sur le marché. Aujourd’hui, j’applique ces principes au B2B, un terrain où le potentiel reste considérable, notamment à l’intersection de la technologie, des données et de la créativité. Nous pensons même qu’à terme, des marketeers B2C regarderont cette catégorie B2B en se disant : “oh oui, je peux encore y apprendre quelque chose.” »
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