Effie Awards 2026 : 23 prix, dont 2 Gold, et la toute première remise de l’Effectiveness Leadership Award

Cette année, l’organisation a enregistré 37 dossiers complets. Le jury de 30 membres, présidé par Aurélie Denayer, a ensuite sélectionné 29 dossiers finalistes, puis désigné 23 lauréats, dont deux Gold. Ceux-ci ont été dévoilés hier lors du dîner de gala à l’Event Lounge, en présence de plus de 350 professionnels du marketing.

Le tableau ci-dessous présente un aperçu détaillé de tous les lauréats :

Résultat	Dossier	Annonceur	Bureau
Gold	The long game: building a smoke-free generation through sustained behaviour change in the formative years	Kom op tegen Kanker	BBDO
Gold	Virtual Donors	Reborn to be Alive	AKQA
Silver	Creating the next generation of accountants	Accountants van Morgen	Cartel Agency
Silver	Een klein stukje België in de lucht	Brussels Airlines	TBWA
Silver	3 ans pour éviter de succomber à une guerre des prix	Scarlet	AKQA (SILK)
Silver	Truc voor de feestdruk	Colruyt Laagste Prijzen	Marketing & Communication Services Colruyt Group
Silver	Belgen weten waarom	Jupiler	Satisfaction
Silver	Maak het onbespreekbare bespreekbaar	1712	Publicis Groupe Belgium
Bronze	Zorgeloos bezorgen, van stad naar stad	Volvo Trucks Belgium	BBC
Bronze	The Real Work	Volkswagen Commercial Vehicles	Voltage (by TBWA)
Bronze	Swappen	Albert Heijn	Happiness Anywhere
Bronze	Start like a lion	ING	AdSomeNoise
Bronze	Business as Unusual	MINI	Serviceplan
Bronze	Met Pommelien Thijs van plicht naar pride	RECUPEL	Ancienne Belgique
Bronze	How a sharpened brand meaning became commercial growth	AP Hogeschool	iO
Bronze	Goed doen voelt goed	Bebat	Happiness Anywhere
Bronze	Geen excuus meer voor flitsboetes	Flitsmeister	Brigada
Bronze	The PQR code	Partenamut	Publicis Groupe Belgium
Bronze	Côte d'Or x Biscoff	Côte d'Or	Ogilvy Social.Lab Brussels
Bronze	Worth the Detour	Aperol	Publicis Groupe Belgium
Bronze	The barrel to bench effect	Bebat	Bebat
Bronze	Altijd in Sync	Yuki	The Other Agency
Bronze	Back-to-school with EMOJI	ALDI	Serviceplan

Le premier Gold a été décerné à « Virtual Donors: making organ donation part of the game » de Re-born to be Alive, en collaboration avec AKQA Brussels et Adshot, dans la catégorie Social Impact.

Ce dossier illustre parfaitement comment un insight fort et une stratégie judicieuse peuvent générer un impact exceptionnel, même sans budget média important. Face à une urgence sociétale clairement identifiée - une liste d’attente d’environ 1 470 personnes et un nombre croissant de refus de la part des familles -, la campagne a ciblé précisément les 18-35 ans, un public historiquement sous-représenté dans le don d’organes. La force du dossier réside avant tout dans la traduction de cet insight en une approche pleinement ancrée dans l’univers des jeunes adultes. Avec Virtual Donors, le message n’a pas pris la forme d’une publicité classique. Le produit est lui-même devenu le média. En intégrant le don d’organes au jeu lui-même, le message est devenu partie intégrante de l’expérience de jeu. La campagne n’a eu recours à aucun média payant. Elle a misé sur des voix authentiques, les communautés et une diffusion organique. Elle est allée au-delà de la simple sensibilisation. En se fixant un indicateur concret de changement de comportement, elle a délibérément placé la barre haut et a réussi à obtenir un changement de comportement mesurable.

Le deuxième Gold a été décerné à « The Long Game: building a smoke-free generation through sustained behaviour change in the formative years », une campagne de Kom op tegen Kanker réalisée en collaboration avec BBDO, Reputation et SpaceFWD.

Ce solide dossier Effie démontre qu’un changement durable des comportements exige du temps, de la constance et une connaissance approfondie du public cible. Le défi était particulièrementcomplexe : toucher les jeunes durant leurs années de formation et les convaincre de ne pas commencer à fumer. Un public qui n’accepte pas facilement qu’on lui dicte ce qu’il doit ou ne doit pas faire. C’est précisément là que réside la force de ce dossier. En s’appuyant sur une compréhension fine de l’univers des jeunes, Kom op tegen Kanker a déployé une stratégie cohérente pendant cinq ans. Smokezilla y a joué un rôle central et a évolué avec le public cible, permettant à la campagne de rester pertinente, proche des jeunes et humaine. Cette approche à long terme a également produit des résultats solides et mesurables, directement liés aux objectifs comportementaux initiaux. Ce dossier prouve ainsi que la communication à visée sociétale peut non seulement sensibiliser, mais aussi véritablement faire évoluer les comportements.

Six prix d'argent ont également été décernés. Ils ont été attribués à Accountants van Morgen, Brussels Airlines, Scarlet, Colruyt Laagste Prijs, Jupiler et 1712.

Par ailleurs, le jury a également attribué trois mentions spéciales dans les catégories « Stratégie », « Plan de communication » et « CommToZero ». Elles ont été décernées respectivement à Scarlet, Albert Heijn et Bebat.

Comme l’année dernière, aucun Grand Effie n’a été décerné.

En revanche, l’Effectiveness Leadership Award a été remis pour la première fois. Ce tout premier prix a été attribué à Bart De Pauw de RMB. Marc Frederix, président du conseil d’administration d’Effie, a expliqué la raison d’être de cette nouvelle distinction aux côtés de Kathleen Peeters de Deloitte, qui soutient le prix.

« Nous estimons que la communauté du marketing et de la communication mérite un prix qui distingue un professionnel du marketing exceptionnel, résolument engagé en faveur de l’efficacité, capable d’associer l’ensemble de ses partenaires à cette démarche et de réaliser des campagnes ayant un impact durable et démontrable sur les résultats de l’entreprise. Avec l’arrivée de l’IA, la pression du court terme et les exigences d’efficience en marketing ne font que s’intensifier. C’est précisément pourquoi Effie Belgium souhaite aujourd’hui mettre à l’honneur les professionnels du marketing qui savent exploiter pleinement le potentiel à long terme des marques. »

Le jury a été unanime. « Peu de professionnels ont autant contribué à faire évoluer la discipline de l’efficacité marketing que Bart De Pauw », a-t-il souligné. « Depuis plus de trois décennies, il œuvre avec constance à la croisée des données, des insights, de la technologie et des résultats marketing. Son nom est associé à des initiatives portant sur de nouvelles solutions analytiques qui permettent aux organisations de comprendre, de mesurer et d’améliorer leur efficacité, tout en les aidant à prendre de meilleures décisions. Il participe activement au débat sur l’efficacité marketing, les données, l’IA et l’innovation. Son influence s’étend aux clients, aux agences, aux chercheurs et à l’ensemble de la communauté marketing. Cela fait de lui un expert et un leader qui a contribué à améliorer la manière dont l’efficacité est mesurée et évaluée en Belgique. »

Un lauréat remarquable et une distinction pleinement méritée. Félicitations à Bart De Pauw !

Caroline Vervaeke, directrice d’Effie Belgium :« 2026 a été uneannée différente. Les dossiers étaient un peu moins nombreux que l’année dernière, mais le niveau était particulièrement élevé. Nous avons également reçu de nombreux dossiers B2B, la nouvelle catégorie des Effie. Cela a été enrichissant et inspirant pour le jury. Le nombre de participants qui n’avaient encore jamais soumis de dossier Effie (Virgin cases) était lui aussi assez élevé cette année, ce qui était quelque peu inattendu. Tout cela montre qu’Effie bénéficie d’une adhésion de plus en plus large au sein du monde belge du marketing et de la communication. Le lancement de l’Effectiveness Leadership Award cette année est donc particulièrement pertinent. Derrière ces succès se trouve une équipe, portée par un leader qui place l’efficacité au cœur de ses priorités et pense à long terme. C’est ce qui compte en définitive, et c’est ce que nous souhaitons récompenser. »

Précisons enfin que l’Effie Effectiveness Forum, consacré aux présentations des dossiers Effie primés, se tiendra le mercredi 21 octobre à HOGENT et en ligne. Outre les présentations des dossiers, le programme comprendra des keynotes de nos partenaires DPG Media Advertising, VAR, Trustmedia et Kantar. Plus d'informations via ce lien

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