Effie 2026 : quoi de neuf ?

Nouvelle catégorie et nouveau sponsor : B2B et Trustmedia

Trustmedia, la régie de De Tijd et de L’Echo, devient le nouveau sponsor média d’Effie Belgium. Cette collaboration se traduit par une initiative notable : la création d’une catégorie B2B. Cette introduction repose sur un constat clair : les annonceurs et les dossiers B2B sont traditionnellement peu représentés parmi les participants aux Effie. La plupart des dossiers concernent, en effet, des campagnes B2C. Le marketing B2B a pourtant nettement évolué, ces dernières années : il est aujourd’hui plus stratégique, plus professionnel et plus mesurable que jamais. C’est précisément cette dynamique qu’Effie souhaite mettre davantage en lumière dès cette année. «La catégorie B2B constitue un complément naturel aux catégories Effie existantes. En l’ajoutant, nous voulons mieux refléter la diversité et la maturité du paysage marketing belge. Les annonceurs B2B qui ont peut-être estimé par le passé que leur travail remarquable n’était pas suffisamment valorisé peuvent désormais soumettre leur dossier et concourir pour un Effie Gold, Silver ou Bronze», explique Caroline Vervaeke, Directrice d’Effie Belgium. «Nous constatons que le marketing B2B est arrivé à maturité», ajoute Hans De Rore, Managing Director chez Trustmedia. «L’attention portée à la construction de marque, à la data et au storytelling créatif est considérable. Le moment est venu de mettre davantage cette évolution sous les projecteurs.»

Dissociation entre l’EEF et la cérémonie des Effie Awards

Depuis quelques années, l’EEF et la cérémonie des Effie Awards s’articulent tous deux davantage autour du contenu. De mémoire d’homme, ils ont toujours été organisés le même jour : l’EEF en journée, suivi d’un dîner de gala et de la remise des prix. Afin de fluidifier l’organisation, nous avons décidé de dissocier les deux événements cette année : la cérémonie de remise des Effie Awards aura lieu le jeudi 1er octobre, tandis que l’EEF se tiendra dans la semaine du 12 octobre, à une date qui reste à confirmer. Le lieu de la cérémonie de remise des prix change également. Nous quittons le Proximus Lounge pour revenir à l’Event Lounge, à Schaerbeek. Par ailleurs, certains de nos sponsors joueront un rôle encore plus actif dans le volet contenu de la cérémonie des Effie Awards.

EEF on tour

L’EEF pourra toujours être suivi en ligne et hors ligne, mais se déroulera désormais dans une haute école ou une université. L’objectif est d’impliquer encore plus d’étudiants et de professeurs en marketing et communication dans les Effies. Nous annoncerons dans quelques mois où se tiendra la première édition de l’EEF dans cette nouvelle formule.

Focus sur la créativité et l’efficacité

En 2024, Ascential, la maison mère des Cannes Lions, a repris Effie des mains d’Effie Worldwide, l’organisation internationale qui chapeaute les Effie Awards dans les différents pays et à laquelle Effie Belgium verse une licence. Au niveau international, Effie a été intégré à la division Lions d’Ascential. L’organisation à but non lucratif Effie Worldwide a été reconfigurée en The Effie Lions Foundation, Inc., qui propose notamment des formations aux étudiants en marketing. Dans le prolongement de cette transformation, Effie Belgium prévoit cette année de nouvelles initiatives autour du lien entre créativité et efficacité. Cette convergence n’a d’ailleurs pas échappé à Media Marketing. Le magazine professionnel a récemment réuni les directeurs de Creative Belgium et d’Effie Belgium pour une interview

Le tarif « virgin » est maintenu

Après le lancement réussi du tarif « virgin », un tarif préférentiel pour le dépôt de dossiers Effie, nous poursuivrons sur ce bel élan en 2026. Pour rappel, ce tarif est réservé aux agences et aux annonceurs qui n’ont jamais soumis de dossier Effie auparavant (depuis 2021). L’an dernier, dix participants en ont bénéficié. Plus d’informations sur notre rubrique Agenda & fees

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